24小时咨询热线： 4006666666 表演商场成文旅消费新爆点 营建有序商场环境亟待发力
发布时间：2025-05-02 点此：145次
证券时报记者 郭博昊
本年以来，跟着疫情防控平稳转段，静默多时的线下表演商场强势复苏，特别是各地举行的演唱会、音乐节数量都在2023年迎来“井喷式”添加，线下表演活动也为举行城市文旅消费注入生机。
可是，表演商场的火爆，使得抢手演唱会、音乐节官方购票途径“一票难求”，而与之构成鲜明对比的是，“黄牛”所在的二级商场剩下票量相对足够，乃至还可以加价挑选连号座位。可是，动辄翻倍的“溢价”严峻打乱了表演商场的正常次序。
有受访专家向证券时报记者表明，表演商场的昌盛不只能为举行城市带来直接的经济效益，更能提高城市知名度、展示城市杰出的营商环境等，为后续招引更多游客旅行，乃至为招引出资打下根底。“黄牛”不只打乱了表演商场次序，严峻时乃至会影响出资方对相关城市营商环境的判别。可以经过添加表演商场优质产品供应，约束表演门票无序流通等办法，推进营建健康有序表演商场环境。
文旅消费注入生机
线下表演活动拉动的消费远不止表演本身，更是为举行城市文旅消费注入生机。
跟着经济的展开，音乐节、演唱会的受众早已不再局限于举行地及周边地区，“打飞的”、“打高铁”来看演唱会的风潮已悄然兴起。关于城市来说，抢手线下表演活动不只直接发生门票收入，乃至还会拉动跨地区旅行、餐饮、住宿、交通等方面消费添加。近几年来，越来越多的城市意识到表演活动包含的巨大能量，一些城市也逐渐开端依托演唱会、音乐节的影响力来推进当地文旅经济效益的添加。
河南郑州的张萌（化名）是五月天的忠诚歌迷，在原价抢到5月27日“五月天北京鸟巢演唱会”门票后，刻不容缓地购买了往复的高铁票，并预定了北京的住宿。
5月9日，跟着“五月天北京鸟巢演唱会”门票正式开售，北京住宿职业热度瞬间被点着。美团、群众点评数据显现，5月9日11~12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了本年5月1日一同段。到5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预定量较2019年同期添加约300%，上海、广州、天津、南京、杭州的预定用户最多。其间，“鸟巢”周边5公里的住宿预定量更是上涨2400%。
近年来，演唱会、音乐节带动周边工业展开的杠杆效应日益凸显。张萌奉告记者，本年有多位喜爱的歌手将举行演唱会，只需交通便利就会测验抢票去现场观看。“不过一场演唱会看下来的花销着实不小，这次北京行单是路费和住宿就要花费三千多元，再加上吃饭、逛景点的开支，估计全体费用应该不少于四千元。”张萌给记者算了笔账。
另据媒体报道，2019年11月华晨宇在海口举行“火星”演唱会，接连三天的演唱会招引了10.3万人出场观看，直接带动机票、酒店、宾馆等旅行配套工业添加。一同，很多游客的到来也拉动了当地零售业的添加，据统计，11月15日至17日期间，海口市美兰机场免税店出售收入同比添加约70%。
中国旅行研究院国际研究所所长杨劲松在承受证券时报记者采访时表明，表演商场的昌盛不只能为举行城市带来直接的经济效益，更能提高城市知名度、展示城市杰出的营商环境等，为后续招引更多游客旅行，乃至为招引出资打下根底。
表演商场次序存乱象
“现在想看场演唱会，根本都要找黄牛买溢价票了。”一位五月天多年的歌迷冯宁（化名）向记者无法地表明，“本来和朋友相约一同买票观看，成果没有一个人抢到门票。”
近来，记者登录大麦网发现，此次五月天演唱会票价从355元到1855元，所有票档悉数呈“缺货挂号”状况，两场演唱会想看人数将近240万。可是，记者在某二手产品买卖途径发现，不只五月天演唱会门票余量足够，更早前开售的“周杰伦2023嘉年华国际巡回演唱会——海口站”的门票依然有很多余票在售，乃至还可以购买连号座位。
记者以“歌迷”身份联系到某票务商贩，该商贩奉告记者可以依据需求在前台挑选相应的日期和方位下单购票。记者留意到，对方所售票价相对原价均有大幅溢价，依照不同方位分别为855元到8880元不等。
询价过程中，上述票务商贩表明，其所售卖的门票支撑邮递纸质票；或是电子票，经过“转赠”的方法发送到买家大麦网账号上，到时买家凭仗身份证信息即可出场。该商贩一同着重，门票一经售卖不支撑无理由退货，确需退货则有必要付出30%的违约金，而其所谓的违约金更是以溢价后的票价核算；记者大略预算，部分场次、座位门票的违约金相当于数张最低档位的原价票价格。
北京至普律师事务所首席合伙人李圣律师向记者表明，黄牛倒卖票的行为，实质上是掠夺了顾客自主挑选权和公正买卖权，使得顾客无法以公正的价格购买到票或其他产品或服务。一同，还会形成票价的不合理上涨，打乱社会经济次序。此外，顾客经过非官方途径购票，或许面对消费欺诈，乃至被欺诈钱票两空的危险，呈现此种状况后，维权本钱高，维权取证困难，终究受害的仍是顾客。
购买“黄牛票”隐藏的危险危险也引起了官方的留意。5月17日，北京反诈中心提示市民，“近期我市大型活动、商业表演较多，购买门票时请挑选官方正规途径，避免非官方途径买卖上圈套危险，以维护本身产业安全。”
在杨劲松看来，黄牛打乱表演商场次序的一同，让顾客很多的花销会集到少量黄牛手中，给经济社会展开带来奉献却受到影响。一同，黄牛的横行也或许让有出资志愿的商场主体对当地商场环境水平发生质疑，从而影响到相关出资项目的落地。
商场环境亟待改进
4月28日，中央政治局会议着重，要多途径添加城乡居民收入，改进消费环境，促进文明旅行等服务消费。线下表演商场作为文旅消费的重要组成部分，营建健康有序的商场消费环境与中央政治局会议精神高度符合。
近来，北京市文旅局等多部分联合展开冲击表演票务商场黄牛不合法倒票的专项整治作业。据媒体报道，4月29日和5月13日，在韩红演唱会和任贤齐演唱会开端前夕，北京多部分联合举动，抓捕不合法倒票扰序人员共20人。
“展开专项举动冲击黄牛关于标准商场次序、营建杰出的文旅商场消费环境起到积极作用。”可是，在杨劲松看来，表演票可以暗里自在流通是形成不合法倒卖获利的重要原因之一；经过实名制手法，加大表演票不正当流通操控力度，可以在必定程度上约束黄牛生存空间。
李圣也指出，可以学习铁路实名售票计划，主办方、官方票务途径，在表演票正式开售前揭露门票数量和途径所出售门票状况，表演时观众经过“身份证+刷脸”认证出场，可以有用避免不法分子捂票囤票炒票。
一同，表演商场供需的不平衡，优质表演供应缺乏也为黄牛横行发明了条件。杨劲松指出，需求进一步加强表演商场优质产品供应，逐渐下降顾客观演会集度，从根本上削减黄牛倒卖门票的时机。
此外，还可以构建起顾客与监管方的交流途径，使顾客的诉求可以及时向上触达，监管方依据顾客反应的状况及时拟定相关方针或采纳相应办法。“等待相关部分可以不断探索出更适宜的计划，体系长远地处理表演票务商场的黄牛问题。”杨劲松表明。
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