周鸿祎600元起拍价的迈巴赫，为什么能拍出天价？

发布时间：2025-05-06　点此：816次

在北京车展上以车模形象火了好几天的360创始人、董事长兼CEO周鸿祎，今后可能是要在热搜受骗常驻嘉宾了。

4月27日，周鸿祎发布直播预告，拍卖迈巴赫600，起拍价格600元，引起火热评论。周鸿祎在视频中强调了三点：

1.别管你怎么看这次卖车，搞流量也好，行为艺术也好，买车的确不是为了把车卖掉，而是为了给国产新能源智能网联车鼓劲加油充电。我以为国产新能源智能网联车将远超国外品牌豪车，会成为顾客和企业家的优先挑选；

2.我自己不留一分钱，不管拍出多少钱，扣掉税费后，都以我和买车人的名义一起全额捐赠给王选基金会；

3.已然老有人问我迈巴赫600是不是600就能卖？那么起拍价就定600元。

4月28日，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京三六零总部举办，并于18:00在抖音直播。在三六零大厦现场，简直半个车圈都赶来助阵，小米、哪吒、抱负、小鹏等车企均在列，俨然一个小型车展。

在直播现场，周鸿祎感谢了国产新能源车的大佬：“咱们给了我许多支撑。咱们不断给我引荐各自的产品，网上说我是像挑妃子相同乱挑车，但这不精确。关于车厂来说，自己的孩子永远是最俊的。”周鸿祎特别说到了雷军：“我深表敬服，这给车圈很大启示，在新的年代，怎么用新的传达方法进行互动。”

而现场的竞拍者汇聚了北京、天津、郑州、佛山、上海、徐州、银川等多地二手车商，网友戏弄：感觉全国的二手车商都来了。经过多轮竞拍，周鸿祎一锤定音，这辆迈巴赫终究以990万元成交，相当于起拍价的16500倍！

但这辆迈巴赫600实际上现已开了9年，据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。

连周鸿祎都直呼：“我都懵了，不到100万元的市场价，我心里希望能翻两倍三倍差不多了。”

懂车帝对这辆迈巴赫进行了全面的查看，发现一个座椅磨损的很严重，而另一个跟新的相同，周鸿祎解说：“这阐明我的另一个座位没坐过他人，阐明周总很孤单。”

孤单的周鸿祎表明，原本预备拿这个钱去买新车的，后来觉得这个钱拿着棘手，终究决议捐赠给公益安排。之所以挑选王选基金会，是因为时刻很紧的情况下，太多的基金会来不及联络，正好自己前几天在北大讲课，老一辈人为咱们的数字化日子作出了很大奉献，他们的姓名不该该被忘记。（2006年6月，九三学社中心依据原全国政协副主席、九三学社中心副主席、两院院士王选先生的遗愿，在王选先生生前捐款的基础上准备成立了北京九三王选关心基金会，是直归于九三学社中心办理的非营利性组织。）

此外，依据事前的约好，买下这辆车的车主在未来三年内，每年都会有一次与周鸿祎面对面吃饭沟通的时机。这听起来有点股神巴菲特的午饭那味儿了，不过巴菲特的慈悲拍卖活动从2000年开端，距今现已有24个年初了，周鸿祎的榜首顿还没开端吃，谁又能说得准下一年又会不会卖什么呢？

得到这次与周鸿祎沟通吃饭时机的是北京天安二手车褚会长，据悉，褚会长原名禇振亮，为天安二手车创始人，现任北京轿车流转职业协会的常务会长。而天安二手车成立于2002年，是职业界的百强企业之一。此次拍下迈巴赫，既是对其实力的表现，也为自家企业打了一次广告。

总归，拍卖会能够说是大快人心。

最近几个月，不止是周鸿祎，商业大佬们一再露脸在大众视界中。另一位“当红炸子鸡”雷军“三年磨一车”，预告了三个月后的小米SU7掀起轿车圈史无前例的流量风暴，4月18日，雷军在抖音敞开一场不带货的直播，硬控两个小时，随后许多车企老总都亲身下场直播间，奇瑞董事长尹同跃还表明“逼着我60多老汉来直播”。

大佬纷繁下场，首要是因为当下的职业竞赛越来越剧烈，流量成为企业开拓市场的重要法宝，而短视频和直播又给了大佬们获取流量的新时机。以往，企业和顾客简直不可能直接触摸，中心有企业公关和媒体做桥梁，而现在，技能的开展让企业家们能够更容易地成为流量的中心，在这方面，国外的马斯克能够说是获益颇多的典型事例了。

在国内企业家中，周鸿祎无疑是会玩流量的，从1月5日风马牛年终秀圆桌论坛上跟程前的互怼，到随后找董宇辉学网红经济，再到开公开课、跟刘德华进行访谈说假如刘德华去当网红的出路不可限量......

周鸿祎想做网红，并且在尽力打造个人IP，直至在轿车圈撬动了巨大的流量杠杆，乃至成为了北京车展最亮眼的车模。

至4月30日，周鸿祎抖音账号具有602.8万粉丝，微博具有1151.8万粉丝。

在直播或短视频中，观众看到的不只是大佬个人，也是他们死后的企业。就像周鸿祎所说，企业家做短视频和直播，学会和大众对话，这现已成为一个趋势，可是一个不可避免的问题便是，你的粉丝和观众越多，就有更多的人用放大镜来看待你的言行。但他也说到：“心理学上有一个词叫自证圈套，彪悍的人生不需要证明，只需要做好自己就好了。”

在企业家们纷繁涌向前台，寻求流量变现的一起，怎么刻画杰出的个人形象和企业形象，是值得大佬们研讨的问题。

本文源自：DoNews

作者：董寒雪

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